2019年3月5日，曾经的“烟草大王”、“褚橙”创始人褚时健去世，享年91岁。从一代“烟王”成为一代“橙王”，这位传奇人物终谢幕。

打造“红塔山”品牌，74岁高龄再创业，褚橙由此诞生。褚时健的一生如同其自己所说，经历过几次大起大落，终究故事圆满结局。也因其经历的坎坷、沉浮，褚橙被定义成“励志橙”。就在去年褚时健90岁生日时，褚氏父子交接，褚橙事业交棒于独子褚一斌，未来如何传承，需要交给时间。

“一路走好，褚厂长！”王石一句朴素的话，更显 “忘年交”情谊。 本来生活网今天发表《悼褚时健先生》，评价他“古稀创业、扎根哀牢、终得橙就、甘甜人生”。

传奇谢幕

属兔的褚时健曾被问及自己墓志铭，他回答道：褚时健，属牛。

牛的个性里有倔强的一面，回望一生，褚时健在《褚时健：影响企业家的企业家》的自序中写道：“我的一生经历过几次大起大落，我不谈什么后悔、无悔，也没必要向谁去证明自己的生命价值。人要对自己负责任，只要自己不想趴下，别人是无法让你趴下的。”

据一名陪伴了褚时健几十年的工作人员向媒体透露，褚时健没有交代过自己的后事要如何办理，目前褚家仍在商量之中。“昨天中午就没办法说话了。走得挺突然的。”

3月5日晚间，万达集团董事长王健林向褚时健亲属发唁电称，“先生的离世，是中国企业界的重大损失。”SOHO中国董事长潘石屹也发表悼文，“褚老今天去到了另外一个世界，但他的精神永远留在我们心里。”

二次创业

1979年，51岁的褚时健进入玉溪卷烟厂，到上世纪90年代中期，“红塔山”成为中国名牌，玉溪卷烟厂也成为知名大型烟草企业。1999年，褚时健因经济问题被处无期徒刑，后减刑。2002年，74岁的褚时健与妻子在哀牢山上承包上千亩的土地种植橙子。

“那时褚时健身无分文”，褚橙庄园办公室主任林安此前接受采访时说，“是新加坡华人华侨资助了他。”虽有了创业的资金，但是在水果种植领域，褚时健也是一片空白。《褚时健传》收录的《种橙十年》中，褚时健自述“其实种橙我也是从头开始学起，样样都要自己翻书看”，而种橙也是其放弃了矿山开发、种植百合花等多个创业项目后的最终决定。

农业是个慢活儿，在创业之初，褚时健也着急过，他接受媒体采访时曾说，“开始（创业）时，眼前是一棵这么高的小树（伸手在膝盖的高度比画），还有满山红土。我开始也急，也想马上成林、马上有利润，种了两年树，还是满山红土，（橙子销售）到了2007年还不好办。但是我历经几十年，在进入七八十岁时，就有点耐心了。现实教育我们，果树每年只能长这么高，肥料、水源等问题都是原来想不到的，所以急不得。”

正是“有点耐心”的褚时健，为了更好地把控市场，在关键时刻，果断决策。2009年，由于前一年冰糖橙产地湖南、江西等受冰灾影响，冰糖橙产量减少，看到此契机后，褚时健大手笔一次性舍弃了几万棵已生长了六七年的温州蜜柑，改种冰糖橙。这一决定，让许多果农不甚理解，但事实证明了他的判断，“强行”嫁接改种的冰糖橙第二年结果，2009年果园总产量达到4000吨，实现了新突破，公司盈利突破千万元大关，股东们第一次拿到分红，褚橙的故事开始了。

“励志橙”

从未涉足水果种植行业的褚时健，在探索之初，也是将管理卷烟厂的经验嫁接到农业上来，因此对于质量等方面有着更高的要求，这也为褚橙后来的发展奠定了根基。“不管产量怎么样，我认为质量始终是最重要的”，褚时健多次在公开场合如此提及。

种上果树后，褚时健不停地改进种植方法，为了保证个个橙子甜，他严格规范到每棵树上挂多少果，干旱时期如何浇水等，而这些需要褚时健和技术人员挨家挨户跟果农沟通，手把手教技术。

褚橙的销量也逐年增长，到2012年，褚时健84岁时，褚橙与初创的“本来生活”相遇，从云南走向全国。当时，本来生活创始人兼CEO喻华峰因有人推荐说褚橙太好吃了，于是找到褚橙谈合作，希望能在平台上销售褚橙。

据媒体报道，当时的褚时健既没有同意也没有反对，最后还是决定拿出一部分的产品供给本来生活。也在同年，本来生活策划“褚橙进京”项目，喻华峰为褚橙拟定的宣传语是：人生总有起落，精神终可传承（橙）。于是褚橙被赋予了新的含义：励志橙。

2019年3月5日，本来生活方面告诉新京报记者，本来生活网连续7年成为褚橙线上唯一的总经销商。

在王石等一众名人心目中，褚时健也是某种意义上的精神领袖。褚时健刚开始种橙时，王石就曾到云南前往致敬，后来王石感慨地说：“我非常受启发。褚时健居然承包了2000多亩地种橙子。橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。2000亩橙园和当地的村寨结合起来，带有扶贫的性质，而且是环保生态。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”因此，后来褚橙进京，王石等自发宣传，褚橙迅速打响了知名度，开始热销。

对于“褚橙”被定义为“励志橙”，褚时健在接受访谈时表现得云淡风轻，他说：“不是橙子本身励志，是有这样子两个老人在七十岁八十岁的时候，把中国最不喜欢的品种变成中国最喜欢的品种，把其中很多技术问题和其他各种问题都排除后，生产出来这样一个商品，这个倒是真的事。所以他们说，你们学学，年纪老到这个程度可以将这个难题解决掉，你们年纪轻轻的更应该努力。”

3月5日，本来生活发表《悼褚时健先生》称，先生一生高远立志、坎坷求索、笑对毁誉；先生古稀创业、扎根哀牢、终得橙就、甘甜人生。

相知多年 值得托付

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